SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語訳すると検索エンジン最適化。
インターネットユーザーの約90％が活用していると言われる検索エンジン。
Yahoo!やgoogleなどの検索エンジンの検索結果には、大きく2種類あります。
検索結果の上部、右側、下部に出てくる青色の部分①は、リスティング広告と言われる表示箇所、そして、中央に出てくる赤色の部分②が自然検索結果、オーガニック検索結果など言われる表示箇所になります。
SEOとは、特定のキーワードでYahoo!やgoogleなどの検索エンジンで検索された時に、自社のサイトが、この②の部分のより上位に表示されるようサイトを改善・最適化することを呼びます。
検索エンジン結果に表示されないサイトは、この世に存在しないと言っても過言ではないほど、検索エンジンの重要性は高まっており、ネット上でビジネス展開する上で、今やSEO対策は、必須とも呼べるマーケティング戦略です。
マーケッターにとって、自社サービスの関連のキーワードで検索結果の上位に表示させることができれば、売上げに直結する超見込みユーザーを抜群の費用対効果で集客できるメリットがあります。
それぞれの検索エンジンは、独自のアルゴリズムを持ち、常に検索ユーザーにとって、最適な検索結果が表示されるよう日々アルゴリズムの改善を図っています。検索エンジンのアルゴリズムは、残念ながらブラックボックスになっており、どのようなロジックで検索結果の順位が決まるかは、一部しか公開されていません。
しかし、SEO会社の研究などにより、大きく、HTMLの記述、サイト構造、内部リンクなどの『内的要素』と、いかに他サイトから優良なリンクをもらっているかという『外的要素』をもとに順位が決まると言われております。
上位表示させることは非常にメリットがあることですが、日々変動する最新のアルゴリズムや競合サイトが存在する中で、内的要素、外的要素を自社内のみで対策することは、容易なことではありません。そこで、SEOのプロであるSEO会社を活用する企業が増えてきております。
